花仙子万花园
发展乡村旅游，该如何提升其品牌？
我国乡村品牌营销中存在着缺乏品牌意识和品牌营销观念、乡村旅游整体形象不佳、品牌缺乏个性、营销手段落后，科技含量低、品牌缺乏整合规划等不良问题。要解决这些问题要强化品牌意识、准确的市场定位、树立崭新的品牌、电子商务网络系统建设、整合营销。
乡村旅游作为一个新兴旅游项目，在近些年来逐渐成为旅***业中的热门选择。并呈现出日益火热的状态，展现了巨大的生命力。但是在这种旅游项目蒸蒸日上的同时，也暴露出越来越多的缺点。在品牌营销方面，乡村旅游由于自身不足并没有引起足够的重视。因此，分析我国乡村旅游品牌营销中存在的问题，研究我国乡村旅游品牌营销的对策与措施具有现实意义。
一、我国乡村旅游品牌营销存在的问题分析
（一）缺乏品牌意识和品牌营销观念。
乡村旅游项目的特殊性，决定了其从业服务人员大多数来自农村，文化素质普遍偏低，没有形成品牌管理的意识。同时由于农民较多地追求短期盈利，缺乏长远眼光，所以对品牌的塑造和维护并不重视。在另一方面，为了追求自身利益，又缺乏长远眼光，很多人会以价格作为竞争的手段来扩大自己的客户群体，导致市场秩序紊乱。虽然这种办法在短时期内有利可图，但是却很容易损害了企业形象，为品牌的塑造造成不可逆的恶劣影响。
（二）乡村旅游整体形象不佳。
旅游品牌形象是旅游产品最重要的一方面，好的形象可以吸引更多的游客，从而扩大旅游市场，使收益最大化，不好的形象可能会给景点带来负面影响。如今人民的生活水平得到了提高，对非物质文化的追求也越来越强烈，旅游不失为一个好的选择。在巨大的市场面前，乡村旅游的组织者并不认真分析自身固有的优点加以利用，而是盲目地学习其他地方的经典模式，导致景点雷同率高，使本应赏心悦目的大好风景被硬生生地建造成毫无特色的景点。在旅游路线，旅游纪念品，旅游内容等不足以吸引游客再度光临。同时在文化内涵上略逊一筹。另一方面，乡村旅游的发起者大多数为乡镇村民，因此资金投入方式为小团体模式，资金有限，不足以投入巨大的财力对本地历史文化内涵进行深入发掘和广泛宣传。在旅游整体规划上缺乏有效性和组织性，***不充分。有些地方甚至单单依靠等客上门，或者在马路上派发小***，希望通过“口碑”进行宣传
休闲农业和乡村旅游是最近的热点和潮流。有以下建议。
1、在***的带动下，进行村镇合理规划，推动乡村文明发展。规划乡村旅游发展的路线，内容包括乡村旅游点的布局 、风格要求和服务规范，引导和鼓励乡村旅游线路开发和乡村旅游精品项目建设，提高乡村旅游产品的参与性和文化含量。***的带动体现为：当地整体规划、当地的政策和资金扶持。
2、打造品牌，促进宣传，搞好营销。品牌效应是当下经营的一大有效手段，多建设各种示范工程，打出自己的牌子，建立多条路线，突出当地的乡土特色，走差异化道路，加强不同品牌的不同效应。乡村旅游的宣传一要借助外界的环境，将自己的特色打入到别的城市。同时，将乡村旅游活动作为旅行社商品出售 ， 建立各种精品线路，由旅行社打出自己的特色广告。
3、努力提高旅游服务质量。在现代化休闲农业与乡村旅游业建设中，加强农业基本知识的传授，使游人感觉在本质上与原来的游玩有很大的区别，在休闲互动中获得现代农业知识，加深对农业文化的了解。
4、向社会招商引资。通过招股集资、入股集资、集资联营等形式鼓励、吸引各地资金入股。
农学谷的相关专家建议，乡村游景点之间应该相互合作，建立协商业合作机制，会逐步打破乡村只顾自己的落后观念，按照社会主义新农村建设的要求来建设新农村。让农民为自己赋予新的含义，从根本上改变农民的地位，成为新世纪一大新兴职业；让农村改变原有的面貌，成为新的旅游场所；让新农民在新的旅游场所完成新的休闲农业与乡村旅游工作。
发展乡村旅游，走农旅融合的发展道路，是实现乡村振兴的重要模式之一，现在全国各地都有发展乡村旅游的案例和景点，但是如何提升自身的品牌，独树一帜、特色鲜明呢， 这中间还是有很多工作要做的。
我们先来了解一下乡村旅游的现状，当下各地发展乡村旅游还存在着几点共性问题：一是跟风模仿，赏花模式不错就发展花海，餐饮农庄火就做农庄；二是乡味不浓，好多地方做乡村旅游就是统一把房子刷白，统一做门头，看着整齐划一，但没有乡村的味道；三是文旅跟不上，还只停留在浅层次的开发，没有整理发掘景点的文化内涵。
了解完乡村旅游的现状后，其实对我们提升品牌就有一定的指导意义：一、针对客观实际，挖掘乡村旅游景点独特的魂，这是打造景点独特流量IP重要因素。立足实际，进行开发，而不是一味的学和仿，比如农耕、茶园、水乡，比如湘西十八洞，是精准扶贫的首倡地，当地就打好精准脱贫这张名片，依托绿水清山结合脱贫致富的乡村变化，就吸引全国人士各地前来参观学习；
二是提升品牌，就得提升品质，景点的观光产品和体验场所，除了硬件设施的完善，还得用心来做服务提升，观光、餐饮、住宿、购物等给前来旅游的客服有良好的消费体验，做好口碑传播，带来持续的客流；
三是提升品牌，还得充分利用社会化媒体来进行传播。移动互联网时代，社会化媒化发展飞速，景点与景点间的竞争也加剧，所谓“酒香也怕巷子深”，我们就得利用各种媒体来进行传播，抖音就有不错的活动，如“山里DOU有好风光”，头条号也是不错的选择。
